Barbie: big boobs, slank, blank en blond.
Maar Barbie is er ook in hele andere kleuren.
Speelgoedfabrikant Mattel produceerde
Barbies met Aziatische gelaatstrekken om de
markt in Azië te veroveren. Het is wachten
op de eerste Indische Barbie.
DOOR LEN WINKELMAN O FOTOGRAFIE LOUIS N. ZANDSTRA
B 3. rbi 6:
van blond naar bruin
Big boobs, slank, blank en blond zijn associaties
van volwassenen. Kinderen denken aan een
pop die je zo fijn kunt aan- en uitkleden, die
woont in een droomhuis, een eigen auto
heeft en tegenwoordig piloot van beroep
kan zijn of, meer traditioneel, stewardess,
ledereen zal onmiddellijk denken aan
het roze meisjesspeelgoed. Barbie is
hét handelsmerk van de Amerikaanse
firma Mattel. Barbie is al ruim vier
decennia goed voor een omzet van
miljarden per jaar. De pop wordt anno
2004 succesvol verkocht in meer dan
170 landen. Die verspreiding over alle
continenten maakt dat het product
herkenbaar en dus verkoopbaar moet
zijn in cultureel zeer verschillende
gebieden.
Wereldburger
Oorspronkelijk toonde de pop de Parijse
mode van begin jaren zestig, die ze met haar
Peter Stuyvesant-leventje van glitter,glamour
en veel reizen gemakkelijk kon bemachtigen. Welk
pakje Jackie Kennedy ook droeg, Barbie droeg het ook.
Barbie was wereldburger en werd vriendin met vrouwen
van alle continenten. Haar vriendinnen Dana en Kira heb
ben Aziatische gelaatstrekken die in de tweede helft van de jaren
tachtig bewust ter identificatie voor Zuidoost-Aziatische landen op de
markt werden gebracht. De koopkracht van het merendeel van bijvoor
beeld de Filippijnse bevolking was immers dusdanig ontwikkeld dat de
marketingafdeling van Mattel voor die wereldstreek eigen concepten
ontwikkelde. Zo is er een moderne Aziatische zakenvrouw Barbie, die
zich laat vergezellen door eep hippe Ken in mode van nu.
moesson
