van Jan
verleidingskunst
Reclamekunstenaar Jan Lavies wordt honderd jaar
Op Q septemhei - 2002 hoopt de kwieke
reclamekunstenaar Jan Lavies honderd
jaar te worden. Om dat te vieren wordt
vanaf 13 juli 2002 in Lavies' woon
plaats Gorinchem een overzichtsten
toonstelling van zijn werk georganiseerd.
L)e tentoonstelling is een gezamenlijk
initiatief van Moesson, het
Gorcums Museum en brans
Leidehneijer. Deskundige Lrans
Leidehneijer (Bandoeng, 1Q42) zal als
gastconservator optreden.
door Frans Leidelmeijer en
Marjolein van Asdonck
Op 9 september 1902 wordt in Den Haag freelan
ce reclameontwerper Jan Lavies geboren. Op
veertienjarige leeftijd schrijft hij zich in aan de
Koninklijke Academie voor Beeldende Kunsten in
Den Haag. Hij wil het liefste industrieel ontwerper
worden. Zijn vader heeft echter liever dat hij
tekenleraar wordt omdat hij dan tenminste verze
kerd zal zijn van een baan.
Verenigde Staten
In het laatste jaar van zijn opleiding krijgt Jan
Lavies zijn eerste opdracht: een affiche voor het
champagnemerk Vernoy. Zijn honorarium is hon
derd gulden plus twee flessen champagne. Niet
lang na die opdracht komt hij erachter dat het
beroep tekenleraar niets voor hem is.
Als Jan Lavies in 1924 zijn dienstplicht heeft vol
tooid, roept het avontuur hem. In Antwerpen
scheept hij in als koksmaatje en vertrekt naar de
Verenigde Staten. Deze hang naar avontuur is
kenmerkend voor zijn verdere leven. Zo zal hij
later, als hij 78 is, nog met zijn vrouw Bé acht jaar
lang met een camper door Amerika trekken.
Lavies' carrière in de Verenigde Staten is de ver
vulling van de American dream. Hij begint zijn
loopbaan in New York als bordenwasser. Na eerst
nog als huisschilder gewerkt te hebben, komt hij
als reclamebordenschilder voor films op Broadway
terecht. Vanaf dat moment spelen kleur en
glamour een belangrijke rol in zijn werk.
47 ste jaargang - nummer 1 - juli 2002 27
Lavies
